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2018年传统企业为什么要抢占小程序风口

2018年传统企业为什么要抢占小程序风口

2018-07-03  来自: 北京企冠信息技术有限公司 浏览次数:451

  微信小程序虽然是2017年的新兴产物,短短一年的时间,过年期间由跳一跳等游戏彻底引爆,耐克更是投入2000万广告费!各行各业为何要做小程序,看以下分析:

     1.日活跃用户数1.7亿、已上线小程序58万个,覆盖100万开发者、2300个第三方平台,全面覆盖一二三四线城市。                    

   2.小程序达60多种推广方式,附近的小程序自带流量和营销属性  

   3.小程序名字是唯一的,先占座,越早上线,排名越靠前            

   4.配合良好的运营,小程序能给商家带来客户和订单,更低成本,更高收益

  5.顺势而为,微信大力发展小程序


    带着连接使命的小程序可以很好地连接人与商业。步入“小程序+”时代,传统企业有五大机会不可错过:

    1、小程序+官网:小程序基于微信原生体验,无需下载,用完即走,用户体验好,企业做小程序官网有两大特性:品牌强、转化率高。


    2、小程序+电商:小程序具有强社交属性,易传播,非常适合做基于微信的社交电商,小程序的最大优势就是获取用户的成本低,通过用户裂变的方式就可以获取新用户。


   3、小程序+门店:小程序的入口属性对于线下门店非常重要,通过线下小程序码、附近的小程序、搜索以及卡券等方式可以让线下门店快速获取新的用户。


    4、小程序+公众号:小程序用于连接用户与场景和服务,公众号进行会员触达,小程序适合拉新,公众号适合留存,企业通过小程序与用户进行场景交易,并将用户留存在公众号,两者相互补充完美结合。


   5、小程序+广告:微信公众号底部广告支持投放小程序,未来小程序可能与微信社交广告更进一步打通。社交广告与小程序打通之后,用户点击即可跳转小程序落地页,品牌感非常强,易于传播。当前正处于早期的流量红利期,客户能够以低投放成本获得较高转化。


与传统的电商平台相比,用小程序做电商有着诸多优势:


一、成本低


传统的电商平台已经相当成熟,但这同时意味着:繁琐的入驻步骤、诸多限制条目和激烈的竞争。开店的成本也比较高昂。以天猫为例,根据《天猫2018年度入驻标准》,商户入驻需缴纳多种费用:


① 店铺保证金:一般10-15万元

② 软件服务年费:3万或6万元两档

③ 平台佣金:每笔交易5%-8%

④ 税收:交易总额的8%

⑤ 其他费用:店铺美化等成本

而使用小程序开店的费用就简单多了,仅需花费:


① 小程序制作与维护成本

② 微信认证费用:300元/年

③ 支付费率:每笔交易0.6%

另外,使用第三方小程序制作平台,如企冠网小程序等(微信:partying25),还能进一步降低小程序的获取成本。

直接收取年费千元就可以一站生成小程序、并提供服务!

二、功能强


小程序开店,从页面的外观到功能都可以自由设计。除了店铺必备的交易、订单管理等基础功能,还可以建立会员系统;促销玩法也完全由自己决定,不受条条框框的限制。


在未来,小程序还将开放更多新能力,可以灵活运用,这也是传统电商平台不具备的发展潜力。去年小程序支持直播功能后,蘑菇街率先尝试,发现吸引用户效果优良,甚至为此单独制作了一个直播小程序——超级购物台。在直播中,主播对商品进行介绍和试用,从而提升销量;同时,从观众中积累的忠诚粉丝,进行裂变式传播又带来更多观众,形成良性循环。目前,蘑菇街的用户数量已达到9千万。


小程序支持丰富的功能,但开发上不会过于困难。借助合适的第三方开发平台,就能大幅缩短开发时间。


三、易传播


每年大促与节日,各电商平台都卯足了劲开展营销活动。其中拼团、砍价、集福等可通过社交传播的玩法最受青睐。但有趣的是,传播推广的主要阵地往往不是电商平台,而是微信、QQ等社交工具。


依托社交平台而生的小程序,自带庞大的用户规模与社交属性。通过小程序,用户无需切换应用就能分享和参与,降低了传播门槛。比如前面提到的直播功能,本身并不罕见,通过APP也可以进行,但用户分享和参与的门槛太高。只有在社交平台内部,才能发挥最大的传播效果。


随着小程序数量和品类的增多,用户将逐渐习惯获取这些触手可及的服务,从而提升用户黏性。虽然小程序最初的理念是“用完即走”,但正如张小龙所说:“走了还会回来”。


四、推广渠道丰富


小程序除了自身能力强,还拥有丰富的推广渠道,比传统电商更容易获取流量:


1.结合地理位置:开通“附近的小程序”。 可以针对同城买家进行营销,节省物流、方便售后。如果有实体店,更能同时提高线下销量。


2.关联公众号获取流量。 用户阅览图文产生购买欲望后,可以立刻进行交易,无缝衔接。


3.进行搜索优化、关键词推广等。 在传统电商平台,用户一般更习惯搜索商品,店家必须为每个商品设置冗长的名称以便搜索;但小程序是以搜索名称和关键词为主,无需反复设置,只需专注小程序本身的曝光度即可。


目前,微信小程序电商购买用户规模已达0.63亿,未来几年里有望数倍增长。在这市场规模飞速扩大的2018年,进军电商小程序的时机已经到来。而且这并不意味着要放弃传统电商,多管齐下,才能获得更多客源,创造更高的销量。




十五年前、错过阿里巴巴;

十四年前、错过百度;

十年前、错过淘宝;

六年前、错过天猫;

五年前、错过移动互联网;

三年前、错过微信公众号;

今天、你还要错过小程序吗?

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